Почти треть россиян доверяет рекомендациям нейросетей при выборе товаров и услуг. Такой вариант ответа выбрал 31% участников опроса. Для сравнения, обзорам блогеров доверяют 23% респондентов, официальным сайтам брендов - 18%, а рекламе самих компаний - 17%. Об этом сообщил «ТАСС» со ссылкой на исследования маркетингового агентства «Ярко» и финансового маркетплейса «Выберу.ру».

Отметим, что в октябре этого года исследователи опросили 3 654 человека. Женщины составили 63% участников, мужчины - 37%.

Так, большинство россиян спокойнее относятся к рекламе с использованием нейросетей, если бренд открыто сообщает об этом. Такой подход одобряют 62% опрошенных, тогда как полностью отвергают применение ИИ в рекламе лишь 6%. Наиболее подходящими форматами для нейросетей респонденты назвали необычные визуальные эффекты (43%), мемы и вирусный контент (38%), а также анимацию (31%). Такие результаты показал опрос.

В целом отрицательно рекламу воспринимают 22% россиян, нейтрально - 28%, а положительно - 19%. Последние, в частности, ценят возможность узнавать из объявлений о новых товарах и услугах. Среди других раздражающих приемов 59% опрошенных назвали рекламу, замаскированную под обычный контент. Еще 38% не нравится чрезмерная громкость объявлений и агрессивное визуальное оформление.

Сильнее всего россиян раздражают кликбейт и обещания, которые преувеличивают преимущества товара или услуги. На это указали 98% опрошенных. Еще 91% недовольны рекламой, которую сложно закрыть или пропустить, а 81% - слишком частым повторением объявлений. При этом к рекламе, созданной с помощью нейросетей, участники исследования относятся по-разному. У 38% она вызывает раздражение, 19% считают ее менее качественной, а для 51% все зависит от того, как именно используется искусственный интеллект.

Однако стоит отметить, что по результатам опроса, 87% россиян хотя бы раз совершали покупки после просмотра рекламы, причем 75% делали это неоднократно. При оценке рекламы россияне прежде всего ценят оригинальность и чувство юмора. 

Напомним, ранее сообщалось, что почти 60% медработников используют ИИ в работе.