Эксперт объяснил обман скидок в магазинах. Как рассказал маркетолог Владислав Фишер, торговля в убыток невозможна, поэтому, если магазин предлагает скидку в 50 % и остается в плюсе, первоначальный ценник был завышен как минимум вдвое. Скидка указывает лишь на то, что ранее товар продавали по завышенной стоимости, а самой «старой» цены зачастую и вовсе не существовало до начала акции.

– Самая частая схема: цену сначала поднимают. Футболка продавалась за 1000 рублей. За две недели до распродажи продавец меняет ценник на 2000. Начинается акция – скидка 50 %, всего 1000 рублей. Цена не изменилась вообще. Изменилась только цифра, которую зачеркнули, – пояснил Фишер в беседе с «Газетой.Ru».

Зачеркнутый ценник обычно представляет собой лишь «рекомендованную цену производителя», тогда как антимонопольная служба считает честной только ту скидку, которая рассчитана от реальной обычной стоимости товара. На маркетплейсах продавцы еще жестче задирают ценники перед распродажами, из-за чего ФАС уже выносила площадочным сервисам официальные предупреждения.

В категории одежды, парфюмерии и мебели наценка нередко достигает 200–400 %, что позволяет легко скидывать половину стоимости без ущерба для прибыли. В то же время на продукты, технику и лекарства наценка составляет всего 10–30 %.

– Увидели – 50 % на продукты или технику – ищите причину. Обычно это заканчивающийся срок годности или снятая с производства модель. Просто так вдвое дешевле никто не отдаст, – предупредил Фишер.

Постоянная скидка фактически является реальной ценой товара, а перечеркнутая цифра служит лишь уловкой. Настоящие уценки происходят из-за дефектов, закрытия магазина или распродажи остатков старых коллекций, о чем продавец заявляет открыто. Таймеры вроде «последний день акции», работающие неделями, нарушают законодательство и дают повод для обращения в ФАС.