В городском пресс-центре омским журналистам представили нововведения в сфере имущественных торгов, касающиеся размещения рекламы. Главным изменением стало введение единых федеральных правил для аукционов и конкурсов на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Ранее муниципалитеты самостоятельно определяли порядок проведения таких торгов.

По словам начальника отдела развития рекламно-информационной среды управления делами мэрии Омска Елены Карповой, поскольку данный вопрос впервые регулируется на федеральном уровне, потребуются существенные временные затраты на подготовку новых нормативных актов.

Если до сих пор в Омске использовалась очная форма проведения торгов, теперь, с учетом федеральных требований, придется пересматривать существующие постановления. Разработка и согласование документов займет от 6 до 12 месяцев. Этот процесс включает подготовку, согласование, оценку регулирующего воздействия и публичные обсуждения.

Федеральное законодательство устанавливает три основных критерия для конкурсов: цена договора, квалификация участников и порядок размещения социальной рекламы. Приоритет отдан цене, что вызывает вопросы у представителей мэрии, так как это может снизить эффективность социальных проектов.

Причем изменения в правилах проведения конкурсов, особенно в части приоритета цены, могут повлиять на объем социальной рекламы. Нововведения, вероятно, обяжут включать в договор конкурсные предложения участника, в том числе по социальной рекламе. При этом минимальный порог может быть установлен выше федерального, сейчас это 5 %, например, до 10 %.

– На сегодня у нас очень много новых технологий в сфере именно рекламных конструкций. Многие уходят на электронные носители. То есть это достаточно востребованный формат. Он позволяет нам сократить количество рекламных носителей, но при этом не потерять объем того рынка рекламы, который необходим на сегодняшний момент, – отметила Елена Карпова.

Федеральный закон не затрагивает технические характеристики рекламоносителей. Однако правила размещения рекламных конструкций в Омске, утвержденные горсоветом, претерпевают изменения.  

Очевидно, правила будут дополнены расширенными видами для афишных рекламоносителей. Добавятся виды щитовых конструкций с внутренним подсветом информационного поля. Вводится новое понятие – объемно-пространственные стелы, такие конструкции стали востребованными в Омске. Устанавливается регламентация высоты крышных конструкций в зависимости от этажности здания, чтобы сохранить архитектурный облик города.