С 1 марта 2026 года изменились требования к языку всех вывесок, надписей, меню и табличек. Цель – дать возможность любому потребителю ознакомиться с информацией о товаре и услугах без словаря, переводчика и знания иностранных языков.

Прошло почти два месяца, но четкого понимания, как применять закон, ни у кого нет: Роспотребнадзор занял жесткую позицию – следовать букве закона, в управделами мэрии пытаются наладить диалог с предпринимателями и разрабатывают приемлемые для сторон решения, представители бизнес-сообщества в шоке от миллионных трат на смену вывесок.

Нововведения широко обсуждались на III юридическом форуме для предпринимателей «Безопасный бизнес» в Омске.

Белые вывески

Управление делами администрации Омска опубликовало на сайте мэрии Положение о типах, видах, технических характеристиках и требованиях к местам размещения знаково-информационных систем.

– Все вывески будут выполнены в белом цвете и шрифтом Arial. Выбираем его по той простой причине, что он общедоступный, – говорит начальник отдела развития рекламно-информационной среды управления делами администрации города Омска Елена Карпова. – Это достаточно крупный, рубленый шрифт, хорошо читаемый. Высота – не более 30 см, длина не должна выходить за границы фасада. Размещение вывесок будет разрешено между первым и вторым этажом.

Не допускается перекрытие архитектурных деталей фасадов-колонн, пилястр, лепнины, эркеров. На стеклах витрин и окон вывески разрешат только в верхней трети. На крышах и архитектурных элементах фасадов вывесок не будет. Вводится запрет на размещение на любых знаково-информационных системах информации о ценах (за исключением стел автозаправочных станций), номерах телефонов, интернет-адресах, акциях, скидках и развернутых перечнях товаров, работ, услуг.

На улице Ленина (от Соборной площади до Юбилейного моста) размещение фасадных вывесок допускается только в верхней трети окна или витрины при отсутствии плоскостного участка фасада между этажами.

Кириллица в законе

Вся информация, которая предназначена для потребителей и размещается в публичном пространстве, должна быть только на русском языке. За этим будет следить Роспотребнадзор.

– Относится это не только к вывескам, но и к любой надписи на стенах зданий и надписи внутри помещения, – отметила начальник отдела защиты прав потребителей Управления Роспотребнадзора по Омской области Юлия Аникевич. – Приведу один пример для понимания. В пивных магазинах есть доски, на которых мелом либо маркером пишут информацию о товаре. То же самое в мобильных приложениях, в прейскурантах – все должно быть на русском языке.

У экспертов и представителей бизнеса возник спор из-за бабл-ти – популярного в молодежной среде напитка на основе чая.

– У нас многие представители бизнеса любят нагромождения из иностранных слов. На примере того же Bable Tea – всего-то чай с пузырьками, но это уже не так пафосно. У потребителей возникает диссонанс. Если мы говорим об этом законе как о патриотической истории, это одно. Если же о том, что для потребителя должно быть все прозрачно и понятно, это другое. Молодежь, ориентированная на бабл-ти, – это вопрос воспитания, а не законодательная и не рекламная составляющая, – отметила кандидат юридических наук, председатель комиссии по праву Ассоциации юристов, генеральный директор АНО «Инновационно-проектный центр «Сказка» Ирина Журавлева.

Дорога в Роспатент 

На первый взгляд, идея закона понятна, согласились предприниматели, русскому языку нужна поддержка, визуальная среда в Омске тоже нуждается в единообразии. Но если смотреть на это глазами бизнеса, то возникает целый ряд вопросов: придется менять не только вывески, но и меню, рекламные материалы, корректировать сайты, вносить изменения в уставные документы или регистрировать новые товарные знаки на кириллице. А это серьезные расходы, которые лягут на плечи предпринимателей.

– Чтобы поменять пять вывесок на пяти магазинах в центральной части города, придется отдать на это миллион рублей, – высказалась одна из предпринимательниц. – Законодатель абсолютно не думает о том, на какие расходы нас в очередной раз кидают. Мы не успели один пожар потушить, нас тут еще обвиняют: «Да вы что, русский язык не любите?» Помимо вывески, это и фирменная одежда, раздаточные материалы, этикетка, упаковка. Все это требует как минимум долгого срока изготовления.

Один из вариантов сохранения иностранных слов на вывеске в неизменном виде – регистрация собственного товарного знака или фирменного наименования организации. По нормативам срок регистрации в Роспатенте составляет 18 месяцев и 2 недели, но, пока не получен документ о регистрации, все равно нужно переделывать всю информационную продукцию на русский язык.

Роспотребнадзор указал, что закон вступил в силу с 1 марта 2026 года, но опубликован был еще в июне 2025 года. Многие тогда встрепенулись и поменяли вывески. Еще ранее требования об обязательном использовании русского языка распространялись на ряд отдельных сфер. Например, на госорганы, образовательные учреждения и СМИ. О первых поправках заговорили в 2023 году. В общем, времени подготовиться к изменениям было достаточно. 

Обо всех изменениях законодательства и их правильном применении бизнес-сообщество консультирует управление делами администрации города Омска. Прием ведется на улице Гагарина, 32, корпус 1, по понедельникам, средам и пятницам с 8:30 до 13:00. Предприниматели могут приехать с отрисованными макетами и показать их специалистам, чтобы потом заказать вывески, таблички, меню и так далее.