В Агенстве рекламно-выставочной деятельности Омской области состоялся семинар по обсуждению итогов работы над брендом Омской области.

В работе семинара приняли участие ведущие специалисты  России по маркетингу территорий. Среди них – руководитель исполнительной дирекции проекта, профессор Александр Чумиков,  член-корреспондент РАН, первый заместитель директора Института экономики РАН Дмитрий Сорокин, руководитель Центра региональной социологии и конфликтологии Института социологии РАН Валерий Маркин, научный руководитель Гильдии маркетологов, координатор Российской ассоциации маркетинга территорий Александр Панкурхин.    В работу, начатую Омской областью включились  Андрей Соколов, директор департамента проектов развития экономики регионов Министерства экономического развития РФ и Елена Петрова, президент Академии имиджелогии, доктор психологических наук, прфесоор Санкт-Петербургского университета. Вел обсуждение министр экономики Омской области Игорь Мураев.

Все выступающие отметили, что за короткое время, менее чем за полгода, Омской областью проделана большая работа по формированию собственного брендинга. Неудивительно, отметил Панкрухин, что сегодня в поиске по русскоязычному  Googlе по словосочетанию формирование брендинга территорий Омская область занимает первые 11 позиций. Проведены 2 серьезных социологических исследования в Омской области и в России по оценке омичами и жителями страны места и роли Омской области среди территорий Сибири. Выявлено их отношение к известным омским брендам, ключевым фигурам, событиям, историческим фактам и современным тенденциям, определяющим жизнь Омского региона.

На семинаре были представлены слоганы и логотипы будущего бренда  нашей области, поступившие в Экспертный совет. Например, такие как: «из Сибири вырастая», «Все цвета Сибири»,  «Новая философия Сибири», «Сибирский перекресток», «Край мужских дел»,  «В авангарде изменений» и другие.   

Говоря о проделанной между 1-м и 2-м семинарами работе, Александр Чупиков заметил:

- Публичное обсуждение работы по разработке бренда позволило получить широкое распространение, в том числе и в блогосфере. Все отзывы нам помогли в работе, от некоторых старых гипотез мы даже отказались, возникли новые предположения. С учетом всей этой работы родилась платформа бренда.

Управляющий партнер группы компаний Stas Marketing Partners, член Экспертного совета Андрей Стасьпредставил на обсуждение доклад о платформе бренда Омской области и направлениях его формирования. На его взгляд основная идея бренда должна включить в себя:

• квинтэссенцию всего, что мы хотим сказать целевым аудиториям
• то восприятие, которое мы ожидаем от целевых аудиторий
• основу для последующей разработки слогана, лого, коммуникационной кампании, программы целевых событий и т. д.
• центральный элемент платформы бренда и стратегии его развития

Члены экспертного совета обсудили все представленные материалы. Обсуждение промежуточных итогов работы над будущим бредом Омской области получилось  очень серьезным.

- Анализ отличный, но нет самого главного – масштабной ключевой задачи, определяющей стратегию развития Омской области. Которая даст толчок для мощного прорыва омичей вперед и станет  фундаментом для построения бренда и продвижения имиджа региона. Я готов в этом деле участвовать и помочь, - определил свою позицию первый заместитель директора Института экономики РАН Дмитрий Сорокин.

В ответ Андрей Шестопалов заметил, что: «Взяв за основу развития ключевую идею, регионы начинают копировать друг друга. Их показатели не соответствуют реальным, они уже не столько позиционируют себя, сколько просто пиарят. Бренд же, позволяет найти новые идеи для развития региона».

Доктор социологических наук, профессор, руководитель Центра региональной социологии и конфликтологии Института социологии РАН, член Экспертного совета Валерий Маркин представил результаты репрезентативного областного социологического исследования «Омская область глазами ее жителей». Основные выводы социологов таковы:

Преобладает традиционная ориентация на сырьевой и военный сектора. Нужно укреплять веру в инновационное развитие региона.

Такие личности как Колчак, Достоевский, Врубель, Ермак, Карбышев — фундаментальны для бренда.

Образы, поддерживающие бренд региона: Канаева, Тищенко, Полежаев.

Образ-мечта: авангард, метро, гидроузел.

Большаю часть омичей выбирает промежуточные варианты в своем отношении к области.

Тренды: Иртыш, Авангард, крепость можно использовать при разработке бренда.

Высокий процент получили созданные в Омском регионе условия для воспитания и образования детей, безопасность и культурное развитие.

Черты Омской области: экономические перспективы, стабильность, молодежность

По мнению  Маркина бренд Омской области должен выстраиваться как перспектива развития региона, быть драйвером, давать импульс для экономического роста. Формирование  бренда должно быть связано с укреплением региональной принадлежности и строиться на индивидуальных чертах территории.

Директор государственной областной библиотеки им. Пушкина Раиса Царева заметила, что при разработке бренда Омской области нужно полнее отразить ее культурно-духовное наследие.

 - Мы должны увязывать продвижения области с продвижением Сибири. Исследование наводит на мысль, что мы должны быть спокойными и не агрессивными», – завершил свое выступление Александр Чумиков.

На взгляд Экспертного совета направление работы выбрано верно, платформа бренда определена, нужно без раскачки двигаться дальше.