17 декабря в Омском бизнес-инкубаторе состоялось открытое обсуждение нового логотипа Омского региона, в котором приняли участие дизайнеры и разработчики нового знака.

Открыл совещание директор брендингового агентства «Первый консул» Станислав Иванченко. Он подчеркнул, что обсуждение бренда омского региона и маркетинговая кампания развернутая регионом является уникальной и аналогов среди соседних регионов пока не имеет.

– Данное обсуждение проводится для того, чтобы обратить внимание омичей на новый символ Омской области с объективной, профессиональной точки зрения. Даже в Перми, где также проводился брендинг региона, таких обсуждений не проводили, равно как и в Ульяновске. Досадно, что люди принимавшие участие в обсуждении нового логотипа ориентируются не на профессиональную, а больше на эмоциональную оценку логотипа. Отсюда возникают негативные мнения о новом знаке, и рождается много ложных мнений о политике нашего региона.

Графическое решение позиционирует Омский регион как экономическую и социально-политическую опору России и форпост России в Средней Азии. Визуальное изображение строится на стилизации контура Омского региона на карте Российской федерации в виде отпечатка медвежьей пятерни. Пятерня – символ региона, готового к партнерству. На карте Омской области есть свободные места. Организаторы обсуждения подчеркивают для всех дизайнеров и художников, желающих внести свой вклад в будущий логотип Омской области: приходи и строй свой рисунок, здесь есть место для тебя. Свободное пространство внутри карты подобно экрану и позволяет отражать различные направления хозяйственной и культурной деятельности в регионе, его агропромышленный и научно-образовательный потенциал.

Что касается символа медвежьей лапы, то во всем мире Сибирь воспринимается как территория, по которой ходят медведи. Нам предначертано быть медведями, а не буйволами или кенгуру. Сибирский медведь – это уже бренд. Но у него есть пятерня, которой он делает танки, ракеты и операции на сердце. Эти достижения делают нас конкурентоспособными и нужно приложить лишь талант и умение, чтобы продвинуть омский регион в России и в мире. Вот одно из мнений по поводу нового бренда Омской области.

Омские художники и разработчики начали кампанию по реализации и продвижению нового логотипа Омской области. Теперь “Медвежья лапа” будет украшать футболки, флэш-карты, бейсболки и другие предметы обихода омских жителей. Такой подход призван способствовать воспитанию чувства патриотизма у молодежи а также более близкому знакомству омичей с новым символом Омской области.

Свое мнение по поводу нового омского логотипа выразил известный брендмейстер, брендархитектор, маркетолог, историк и писатель Николас Коро:

 

«Омская область – первый регион после Перми, который пошел на брендинг. Это первая активная попытка завлечь молодую аудиторию через стилистику агрессивных Американских спортивных клубов. Это не наивное осваивание рекламных бюджетов по примеру Краснодарского края и не перепев лаконичной символичности пермской красной буквы «П».

 

Раиса Баранова Бизнес-консультант г. Москва

 

“Как мне кажется, графическое решение региона выбрано очень удачно, поскольку в нем сосредоточена многозначность. С первого взгляда на логотип возникает множество ассоциаций: карта, ладонь, медведь, сила, мощь, степенность. С одной стороны легко угадывается открытость и готовность к действиям – пятерня, с другой стороны видно, что мы можем постоять за себя, поскольку не стоит забывать, что медведь это все-таки могучее животное, которое, несомненно, выражает собой сибирский дух”.

 

Сергей Моденов, заместитель генерального директора – директор филиала МРСК Сибири – Омскэнерго

 

“Теперь у региона есть свой логотип – символ, по которому омичей будут встречать. Логотип выдержан в цветах Российской символики. В качестве положительных черт можно выделить хорошо читаемые шрифты и лаконизм. Эти дизайнерские решения легко запомнить. В ряде СМИ логотип назвали брендом региона. Это не совсем так. Бренд Омской области это высокотехнологичные предприятия энергетики и промышленности, строительная отрасль, сельское хозяйство. А логотип-это как-бы фирменный знак. Уверен, что он станет знаком качества новой продукции и сделает ее узнаваемой как в нашей стране, так и за рубежом.

 

Борис Мишкин, руководитель управления Россельхознадзора по Омской области

“Мне кажется сама идея, заложенная в бренде нашего региона, вполне удачна. Я, как биолог-охотовед по образованию могу сказать, что очертания границ нашей области очень похожи на след именно бурого медведя. Даже “когти” на ступне медведя это не признак агрессии – они придают большую устойчивость этому зверю. А если абстрагироваться, то в этом начертании можно увидеть открытость. Ведь медвежья лапа не свернута в кулак.

Медведь, как известно, зверь серьезный, сильный. Бывает агрессивным при защите своей территории от вторжений извне. И вместе с тем на территории своего обитания мирно уживается со всеми зверями. В общем, надежный хозяин. Не зря именно медведь стал героем многих сказок, как русских так и северных народов, да и европейских тоже. Не зря же его образ часто использовался в геральдике городов.

 

Художественный руководитель театра «Галерка» Владимир Витько:

«Считаю, что новый символ Омского региона уникален по своей сути. Его уникальность состоит в том, что автор ничего не изобретал – он лишь зафиксировал очевидное. Во-первых, контуры Омской области своим очертанием действительно напоминают медвежью лапу. Во-вторых, именно медведь всегда был главным образом, с которым ассоциировалась Сибирь в западном и мировом сообществе. В-третьих, этот символ говорит об основательности, стабильности региона. А стабильность возникает тогда, когда существуют традиции – в экономическом развитии, в социальном устройстве, в культуре. Традиции формируют цели, с которыми Омская область устремлена в будущее. Все эти важные составляющие нашли отражение в символе региона, в его бренде».

Как сообщил разработчик «медвежьей лапы» Станислав Иванченко, логотип будет дорабатываться омскими художниками-дизайнерами. В дальнейшем будет вестись активная работа по позиционированию нового бренда за пределами омского региона.

Александр Третьяков, генеральный директор ООО Торговый дом «Мемфис», председатель совета директоров ЗАО «Сибирская органика»:

«Я считаю, что любой бренд должен заключать в себе глубокую смысловую составляющую и быть глубоко эмоциональным. Символ Омского региона мне нравится именно этим. Исходя из графического решения понятно, что мы нацелены не только на внутреннее развитие, но и делаем акцент на внутренне развитие во внешнюю среду. Знак говорит о том, что мы не замкнуты, а рассчитываем на взаимодействие. Сам по себе символ медвежьей лапы несет в себе уверенность, мощь, потенциал, силу и нацеленность на победу. Все эти качества заложены в логотипе. Образ медведя вызывает уважение, означает стабильность и справедливость. Символ региона должен, в первую очередь, анализироваться не сознанием, а чувствами, чтобы вызывать позитивные эмоции, только тогда можно сказать, что выбран правильный образ».

 

Вадим Каретников, генеральный директор ЗАО «ЭнергоКоминтех Сибирь»:

«Интересный логотип, мне понравился. Я уверен, что привлекать к проекту создания бренда предпринимателей не стоит, уж поверьте моему опыту, нужно пригласить хороших специалистов, нескольких маркетологов, которые сделают работу, выберут оптимальное решение. А то у нас каждый суслик агроном потому, что в поле. Пусть разработкой бренда занимаются профессионалы, тогда и толк будет».

 

Петр Горбунов, председатель Омского отделения Российского союза научных и инженерных общественных организаций, член президиума омского научного центра СО РАН:

«Логотип навеял хорошие мотивы. Теперь его надо продвигать, наполнять содержанием. Сибирь – это действительно опора России. Потенциал Сибири огромен, но все же до конца не изучен и не использован. Это и культура, и наука, и экологические богатства, промышленная сила. Графический знак и должен представить многогранное содержание».