3 декабря на Международном экономическом форуме был представлен логотип Омской области. Он был выполнен в виде медвежьей лапы. Предложенное изображение бренда вызвало в обществе бурную дискуссию. Представляем читателям РИА Омск-Информ мнения ряда известных в регионе людей, показавшиеся нам наиболее любопытными.
Борис Мишкин, руководитель управления Россельхознадзора по Омской области:
– Мне кажется, сама идея, заложенная в бренде нашего региона, вполне удачна. Я как биолог-охотовед по образованию могу сказать, что очертания границ нашей области очень похожи на след именно бурого медведя, на что, признаться, до этого никто не обращал внимания. Даже «когти» на ступне медведя – это не признак агрессии, они придают большую устойчивость этому зверю. А если абстрагироваться, то в этом начертании можно увидеть открытость. Ведь медвежья лапа не свернута в кулак.
Медведь, как известно, зверь серьезный, сильный. Бывает агрессивным при защите своей территории от вторжений извне. И вместе с тем на территории своего обитания мирно уживается со всеми зверями. В общем, надежный хозяин. Не зря именно медведь стал героем многих сказок как русских, так и северных народов, да и европейских тоже. Не зря же его образ часто использовался в геральдике городов.
Это в привязке к региону, да с тем слоганом, что завершает изображение фирменного знака региона – «Символ России медведь – мы его опора», является лучшей характеристикой для омичей. Да, мы открыты, мы надежны, мы сильны, рады всем гостям-инвесторам и приветствуем взаимовыгодное сотрудничество. Но также всегда готовы отстаивать свои интересы.
Можно рассуждать о цветовой гамме, о каких-то незначительных деталях – это прерогатива специалистов, но сам подход к визуальному воплощению духа людей, населяющих наши края, и общая идея графического изображения бренда региона, на мой взгляд, очень удачная.
Елена Малышева, к.ф.н., доцент кафедры стилистики и языка массовых коммуникаций ОмГУ им. Ф.М. Достоевского:
– Во-первых, мне понравилось, что наконец-то у Омской области появится графический знак, и региональную продукцию можно будет уже продвигать под этим брендом на внутренние и внешние рынки. Надо было давно заниматься этим вопросом. Во-вторых, понравилась идея с медведем. Логотип обыгрывает представление западных партнеров о нашей стране. Такая самоирония. Образ, конечно, неоднозначный, но кроме отрицательных коннотаций, он имеет много положительных. Это и ласковый мишка, это и символ олимпиады-80, олимпийский мишка, это и сильное животное. Трудно найти чистый, незамутненный образ без отрицательных коннотаций. Для нас важно объяснить свое позиционирование. Это выгодная идея для бизнеса.
Александр Третьяков, генеральный директор ООО «Торговый дом «Мемфис», председатель Совета директоров ЗАО «Сибирская органика»:
– Я считаю, что любой бренд должен заключать в себе глубокую смысловую составляющую и быть высоко эмоциональным. Символ Омского региона мне нравится именно этим. Исходя из графического решения понятно, что мы нацелены не только на внутреннее развитие, но и делаем акцент на активное развитие во внешнюю среду. Знак говорит о том, что мы не замкнуты, а рассчитываем на взаимодействие. Сам по себе символ медвежьей лапы несет в себе уверенность, мощь, потенциал, силу и нацеленность на победу. Все эти качества заложены в логотипе. Образ медведя вызывает уважение, означает стабильность и справедливость. Символ региона должен, в первую очередь, анализироваться не сознанием, а чувствами, чтобы вызывать позитивные эмоции, только тогда можно сказать, что выбран правильный образ.
Марк Гринберг, психотерапевт, руководитель центра психологического сопровождения бизнеса «Леге Артис»:
– Первая ассоциация практически у всех, кто видит эту графику – это отпечаток, след медвежьей лапы. Отпечаток. Печать. Метка своей территории. След того, что это «мой регион, я здесь живу». «Я – сильный, спокойный, уверенный и при этом добродушный и открытый здесь живу». На мой взгляд, замечательная внутренняя самоидентификация для жителей области. Чем проще и чётче посыл, тем шире охват. Зацепило, заинтересовало, значит что-то близко, значит уже думаешь, как это принять, примерить на себя. Сильный и полезный для людей графический символ. Уважаю.
Наталья Бурлинова, кандидат политических наук:
– Тот факт, что европейцы и американцы воспринимают нас исключительно через образ медведя – это не беда, с этим надо свыкнуться и перестать пытаться представлять себя в каком-либо ином образе. Все равно этого у нас не получится. Изменить стереотипность мышления западного человека в отношении России, которое формировалось на протяжении столетий, трудно, почти невозможно. Проблема заключается в другом, а именно – в каком виде мы продвигаем образ нашего государства или региона. Образно говоря, как быстро и насколько профессионально мы умеем представить «нашего мишку» в выгодном нам ракурсе – когда в виде грозного зверя со страшным оскалом (чтобы неповадно было), а когда в виде сильного, но доброго и мудрого зверя.
РИА Омск-Информ