Громкое имя во имя продаж. Имена каких известных людей используются в омских брэндах?

«Как корабль назовете, так он вам и поплывет». Эта общеизвестная мудрость капитана Врунгеля – подспорье не только в мореплавании, но и одно из главных правил брэндинга, который эффективнейшим образом помогает владельцам бизнеса порабощать потребительские умы. Люди постепенно становятся заложниками брэндов – образов, возникающих в сознании потребителя при упоминании товара. Задачей бесчисленных компаний является узнаваемость своего продукта или имени, чтобы не стать на рынке каплей в море.

Чем громче «погоняло» – тем больше слава и прибыль. «Даже если вас съели, то у вас есть два выхода» – гласит всё тот же неиссякаемый кладезь мудрых изречений. Вот и у фирмочек, желающих сэкономить на рекламной кампании по долгому и муторному продвижению проработанного в деталях брЭнда есть два выбора: либо назваться таким образом, что все сразу заговорят о ворвавшейся на рынок компании, либо выехать на уже когда-то прославившихся персонажах и прибрать к рукам часть их славы.

Отбившись от стада…

 

Отбившись от стада, принимай эффектные позы. Порой компании, выбравшие первый вариант, настолько усердствуют в проявлении оригинальности и нестандартного подхода в выборе имен, что рождаются поистине шедевральные эксклюзивы. Ну что ж, по шерсти и собаке кличка.

Общество с ограниченной ответственностью «Сибирский Уникал», учредители которого хотели подчеркнуть свою уникальность, сокращением существительного ввели некоторых потребителей в заблуждение образовавшимся малоэстетичным корнем. Омское такси «Ведерко», по всей видимости, тонко намекает клиентам на отсутствие в автопарке иномарок. На постоялом дворе «Сидорова коза» предоставляются гостиничные номера. Включена ли в стоимость услуга «драть», редакция не интересовалась. Бесспорным лидером в своем сегменте рынка является общество «Раздолбай-сервис», которое предоставляет услуги по проделыванию отверстий любого диаметра и глубины… Гусары, молчать! В кирпиче или бетоне. И кстати, о прекрасном. О тонировке наших дорогих женщин заботится «Блажь» – студия красоты и загара. К сожалению, словарь к салону беспощаден и считает его нелепой причудой, болезненным своенравием, сумасбродством и дурью. Брэнд должен подсказывать потребителю правильную реакцию на товар, вот и думаешь, на что намекает образ Адама и Евы из одноименного названия магазина одежды и почем нынче фиговые листочки? В Омской области функционирует товарищество собственников жилья «Блоха». Насколько успешно происходит управление комплексом недвижимости с таким имечком, остается только догадываться.

Кусок чужой славы.

 

Все чаще для эффективного брендирования используется персонаж, передающий весь комплекс характеристик и ассоциаций, заложенных в бренд, подсказывая, таким образом, желательные потребительские реакции и ассоциации. Под раздачу попадают не только любимые персонажи мультфильмов («Простоквашино», «Карлсон») и звезд мировой величины (ООО «Тарантино», Ставропольский край, «Белуччи», г.Москва), но и давно почившие литераторы, поэты, политики и живописцы. Зачастую, такое медиапланирование начинается и заканчивается на этапе пролистывания словаря, учебника, либо исторической книги.

 

Христина КОРЛЯКОВА

 

Читайте продолжение материала на сайте http://www.omskoeslovo.ru/