После распродажи муниципальных рынков Виктор Шрейдер вдруг вспомнил о пенсионерах, решив сделать их завсегдатаями супермаркетов.
Омская мэрия вновь выступила с очередным ноу-хау. Правда, вдруг выяснилось, что эти инновации придумали еще большевики.
Дисконт для бабушек-пенсионерок
Благополучно распродав почти все муниципальные рынки, и не сумев удержать рост цен в розничных торговых сетях, городские чиновники вдруг неожиданно вспомнили о малоимущих и решили внедрить в Омске продовольственные карточки.
Правда, с поправкой на 2010 год они назвали старые совковые купоны социальными дисконтными картами и несколько видоизменили их функции. Сообщения об этом появились в начале текущей недели. Практически все подконтрольные мэру СМИ опубликовали сообщения о том, что городские власти запустили новый социальный проект – создание социальной муниципальной дисконтной карты.
Для тех, кто так и не понял что это такое, поясню, что социальные дисконтные карты дают посетителям торговых сетей право на постоянную скидку. Как правило, она варьируется от 1 до 5% от суммы покупки. Редко, но некоторые сети снисходят и до 7% скидки.
Однако, учитывая, цены в крупных супермаркетах, где торговые надбавки часто зашкаливают за 20-25%, этот, скорее, психологический, чем маркетинговый ход, все равно не загонит под крыши супермаркетов толпы неимущих граждан, привыкших считать каждую копейку. Подобные меры рассчитаны на постоянных клиентов среднего класса, не имеющих времени на поиски реально дешевого товара, наивно думающих, что они экономят.
Три версии эксперта Староволкова
Так зачем же чиновникам мэрии, явно разбирающимся в экономических и маркетинговых вопросах, понадобилось вводить дисконтные карты для льготников? Об этом мы попросили рассказать нашего эксперта по PR на муниципальном уровне в городских и сельских зонах, политтехнолога Сергея Староволкова.
- Существуют несколько версий о причинах столь странного хода муниципалов, - пояснил нам эксперт. – По одной из них, и ее я считаю наиболее вероятной, не сумев сдержать роста цен в городских торговых сетях и боясь народного гнева, мэрия решила создать иллюзию продовольственного благополучия в умах потенциального электората. Другими словами, чиновники решили дать в зубы разгневанным бабушкам и дедушкам, неожиданно обнаружившим, что хлеб «Урожайный» поднялся в цене с 12 до 17 рублей, гречка - с 36 до 60, а сливочное масло - с 27 до 54 рублей за пачку, какую-то мифическую скидку, дабы они не затеяли какое-нибудь костюмированное шоу с красными гвоздиками в петличках в стиле 1917 года.
По второй версии, PR с социальным дисконтом – это неудачная попытка загнать малоимущих пенсионеров в супермаркеты, так как в последние два года выручка в некоторых сетях города резко упала. Отчасти, это связано с кризисом, отчасти – с высокой конкуренцией, связанной с приходом в регион таких крупных ритейлеров, как «Лента», «Геомарт» и «АШАН».
По третьей версии, причем самой маловероятной, чиновников просто замучила совесть. Не секрет, что после продажи большинства муниципальных рынков ценовая планка на продовольственном рынке региона начала ползти вверх.
С чем это связано? Да с тем, что частный бизнес у нас пока мало ориентирован на социальные программы, причем страдают от этого не только пресловутые бабушки и дедушки, но и сами предприниматели. Вложившись в эти торговые объекты, бизнес торопится «отбить» (получить обратно) вложенные средства любой ценой, и плавно закручивает гайки для торгующих там мелкорозничных предпринимателей.
Арендаторам на рынках не сладко
Вот что рассказали РИА Омск-Информ предприниматели проданного недавно в частные руки Центрального рынка:
- Сейчас арендная плата за торговую точку у нас составляет 7200 рублей, +680 за охрану. В последнее время на нашем рынке цены растут, - рассказала нам предприниматель Анна Казанцева, торгующяя на Центральном рынке уже третий год. - С чем это связано, я точно не знаю. Предполагаю, что завоз маленький. За последний месяц народу было очень мало. Причем с началом учебного года люди стали ходить еще реже. Вообще, аренда у нас катастрофически высокая - 8000 в месяц. И это с учетом того, что нужно платить налоги и разные другие отчисления государству. В месяц выходит чистой выручки всего порядка трех тысяч, а ведь нужно еще одеваться и еду себе покупать!
То, что цены на этом рынке выросли, а покупателей стало значительно меньше, нам подтвердили и другие арендаторы. Особенно остро эта проблема обозначилась в последнее время: торговли почти нет, овощи портятся. В августе, когда начался сбор урожая на дачах и со своим товаром встали пенсионеры, рыночным торговцам пришлось выбросить много испорченных овощей. Их просто никто не покупал. Не устроили цены. А цены они вынуждены «задирать» из-за высокой аренды и серьезных накладных расходов.
«Тут у нас случай был, - рассказали арендаторы. - На рынок пришел парень. Открыл киоск. Поторговал полтора месяца и тут же его закрыл – нерентабельно. Теперь висит объявление о продаже этого торгового места. Так что головокружительные продажи – это не про Центральный рынок».
Рынки по-прежнему контролируют перекупщики
Проблемы предпринимателей, занимающихся мелкой розницей на частных рынках, владельцев и администраторов волнуют мало. Вот что рассказала нам на правах анонимности одна из предпринимательниц, торгующая на том же Центральном рынке:
- С администрацией у нас отношения жесткие – занял лишний сантиметр, плати деньги. Проторговал лишний час – штраф 100 рублей. Говорить о том, что дела не ладятся или просить, чтобы подождали с арендной платой, смысла нет. Говорят: «Не можешь торговать – иди, на твое место другие придут». В итоге денег ни на что не хватает. Работа только в убыток. Скорее всего, я скоро буду искать другую работу.
Не лучше ситуация и на Казачьем рынке, проданном мэрией одним из первых. Вот что рассказал нам один из предпринимателей Николай Ефимович Вареца, находящийся на пенсии уже 13 лет. Он торгует на Казачке с 1997 года. По его словам на рынок новое руководство пришло в 2000-м году. С тех пор изменений было много. Аренда стала намного выше – сейчас место для пенсионеров стоит от 50 до 70 рублей ежедневно. И это притом, что на свое место можно и не попасть. Слишком много желающих что-либо продать. Поэтому, чем раньше встанешь, тем больше вероятности успеть занять торговую точку.
- Цена на продукты напрямую зависят от цен на аренду, - отмечает Николай Ефимович. - На Ленинском рынке, например, помидоры стоят 30 рублей за килограмм, а здесь - 50. Как следствие, народу стало меньше. Зато с приходом новой власти на рынке стало заметно чище.
Пенсионерам с картошкой вход запрещен
Если кто-то наивно думает, что омские пенсионеры могут свободно пойти любой из городских рынков и продать там то, что выращено своим трудом, то он жестоко ошибается. На рынках по-прежнему делает погоду своя «мафия» - группировки перекупщиков, стремящихся контролировать рынок. Вот что удалось нам узнать на том же Казачьем рынке.
- На рынке установлена монополия на картошку, - рассказал нам один из пенсионеров, просивший не упоминать его имени. - Этим овощем простым людям здесь торговать запрещено. Торгуют картофелем на «Казачке» только в одном месте. Я считаю, что это какая-то договоренность с администрацией. Торговать картошкой можно, только если ты готов платить арендную плату в несколько раз больше. Если рынок существует для перекупщиков, то тогда и надо об этом честно сказать, и не вводить пенсионеров в заблуждение.
Теперь становится понятно, почему цены в городе так высоки. Муниципальные рынки проданы в частные руки, а мелкие лавки и киоски вытесняются с улиц крупными супермаркетами. Учитывая, что сети супермаркетов и бывшие муниципальные рынки сосредоточились в руках малочисленной группы предпринимателей, пресловутая конкуренция, являющаяся неотъемлемой частью рыночной экономики, в Омске просматривается с трудом.
Зачем чиновники мэрии распродали доходные активы?
А теперь давайте зададим самый главный вопрос: зачем команда мэра столь поспешно распродала сеть муниципальных рынков? Кому так жгли руки активы, приносящие городскому бюджету реальный доход?
Правильно ответить на эти вопросы можно лишь выяснив, кто эти рынки купил. И эта информация малоимущему электорату, страждущему социального дисконта, вряд ли понравится.
Как выяснилось, городские рынки активно скупали родственники высокопоставленных чиновников мэрии. Однако подробности этих темных сделок, по старой российской традиции, стали известны лишь после их завершения. И то лишь благодаря любопытным журналистам.
Вот что писали в конце декабря 2008 года «Коммерческие вести» в материале «Кто покупает омские рынки?», рассказывая о том, как и куда ушли Кировский, Центральный, Советский, Октябрьский и Амурский рынки: «Следы новых собственников ведут в Павлодар».
Как утверждает издание, накануне продажи этих рынков были учреждены пять торговых домов с разными названиями, учредителями которых является некое ООО «Евразия-Инвест», учредителем которого, в свою очередь, является ООО «Интеграл». После серии запросов «КВ» выяснили, что в 2007 году учредителями загадочного «Интеграла», расплодившего так много фирм, скупивших омские рынки, в свое время являлся отец вице-мэра Евгения Фрезоргера – Анатолий Фрезоргер. Однако накануне сделок он был предусмотрительно выведен из состава учредителей.
Как известно, скандал с рынками обошелся Фрезоргеру не дешево – весной 2010 года вице-мэр вынужден был покинуть свой пост. Однако в ситуации с городскими рынками это теперь мало что поменяет.
И в этой связи вспоминается последнее интервью Евгения Фрезоргера, данное им в статусе вице-мэра 28 апреля 2010 года деловому глянцу «Бизнес-курс». Откровения чиновника вышли под заголовком «Пришли во власть не для того, чтобы украсть палку колбасы». В нем он пространно рассуждает о том, что люди идут во власть не для того, чтобы украсть такую мелочь.
И действительно! Зачем подставляться и красть колбасу, когда можно увести в частную собственность целый рынок. Ведь по другой русской народной традиции, даже убыточные активы, проданные через муниципальные аукционы, попав в частные руки тут же становятся доходными.
В этой ситуации остается только искренне порадоваться за отдельных пенсионеров, явно не нуждающихся в социальном дисконте и не гоняющихся за дешевым обезжиренным кефиром. Пока рядовые бабушки и дедушки ждут обещанных социальных карточек, дающих право на скидки, родители бывших чиновников мэрии особо не горюют.
Макс Кремлев